For alle nye teknologier er – de ivrige – early adopters et viktig grunnlag for legitimering av nye standarder. En typisk trykksak som retter seg mot dette segmentet er teknologibloggen engadget, de bruker QR-koden i hver post de blogger.
Hele 79 % av alle Engadgets lesere er av kategorien early adopters (hele 60 % over Cnet.com og 39 % over Gizmodo.com).
Så hva skjer når Takashi Murakami plutselig lager fargerike QR-koder for gigantene Louis Vuitton og Coca Cola? I følge The Next Web vil det ikke skje mye før man får native support (naturlig støtte) for QR-koder implementert i alle mobile enheters kameraer. For at dette skal skje, må koden få industriell støtte og regnes som en standard for denne typen kommunikasjon.
Prosessen – fra kode til resultat – gjennom mobile applikasjoner tar også spontaniteten ut av QR-koden.
Målet bør alltid være å koble den ekte verden opp mot den online verden på enklest mulig måte. Markedsførerne jobber alltid med spennende konsepter, men det skal mer til før publikumet aksepterer teknologien, og early adopters er kun en marginal del av det totale markedet.
Ralph Lauren reklame med QR kode
Om man eier en smartmobil vil man være vant til å bruke applikasjoner. Google`s applikasjon for iPhone støtter hovedsakelig sine egne tjenester, men har i ettertid fått støtte for QR-koder om man tar et bilde med applikasjonen. Programmet vil deretter søke gjennom bildet etter tekstuelt og grafisk innhold, som igjen vil gjenkjenne en QR-kode samt tekst og lenker rundt den. Prosessen fra du ser koden til du har fullført prosessen med å tolke innholdet tar likevel for lang tid (en enkel test tok 45 sekunder).
Man kan forenkle teknikken ved å laste ned en dedikert QR leser, men man må likevel åpne tast-låsen, programmet, for og så vente på resultatet. Kvaliteten på lesbarheten er også variert, avhengig av kvaliteten på programvaren.
Om man skal gjøre informasjon tilgjengelig gjennom QR koding for alle, må det være en viss automatikk i og gjenkjenne kodene øyeblikkelig.
Fordelene for industrien er lisenskostnaden, som i dag er gratis, da patenteier Denso Wave gjorde lisensen fri for alle på et tidlig stadium (dog merkevaren eies fremdeles av sistnevnte).
Dette medfører at produsenter fritt kan tilby teknologien til sine egne enheter, som åpner for universelt bruk av standarden. Koden kan lagre opp til 7098 tegn (ca 69.stk A4-sider med tekst). Koden kan brukes til mye mer enn nettlenker, priser og produktspesifikasjoner. Japan er muligens det landet som har åpnet mest for flerbruksområder innen QR-koding, med bruk av koden i både turistnæringen, billboards, samt hos begravelsesbyråer.
QR kodens kapastitet langt over strekkoden
Den mest spennende utviklingen er derimot hos Sony, der Playstation 3 har fått QR kode – native support – gjennom maskinens webkamera. I dag kommer denne løsningen best frem i spillekompaniets utgivelse LittleBigPlanet2 der man får tildelt en kode per.brett man fullfører. Om man vil tilbake til dette brettet printer man bare ut koden man har fått tildelt og holder den foran kameraet, maskinen vil da automatisk sende deg til riktig plass i spillet.
Det er fremdeles en lang vei og gå, men flere og flere land melder seg på for å legitimere denne standarden, noe som gir håp for fremtidige QR-elskere .
Victoria`s Secret viser at sex selger QR koder
I det QR-koden slår an, vil det være enkelt for bedrifter og organisasjoner og nå et større publikum gjennom et enkelt bilde.Koden i seg selv har allerede støtte for lenker, video, bilder og html (5). Kapabilitet for flere medium er dog bare en av kravene for at koden skal kunne bli standard for markedsførere flest.
Fra et markedsførings og SEO-perspektiv, vil en resultatbasert måling av en QR-kode kampanjer være like viktig som selve etableringen. Måling av respons er den eneste konkrete måten en markedsfører kan måle kampanjens suksess og forsvare dens kostnad. I dag er det tre kjente metoder for en slik type reponsmåling, men løsningene varierer avhengig av hvilket medium du tar i bruk i kombinasjon med koden.
For at markedet skal kunne benytte seg av teknologien, må produktbevisstheten rundt QR-koden øke betraktelig og nå et modningsstadium. På samme tid må prosessen rundt bruken av koden forenkles. I det brukerens behov oppstår – gjennom å se en spennende kode – må teknologien enkelt bidra til at brukeren konverterer raskt.
Tiden fra A – sett kode – til B – lest kode – er nøkkelen til QR kodens suksess. Først når dette er på plass, kan bedriftene delegere nevneverdige budsjettposter til denne typen markedsføring.
Ingen relaterte poster.
